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      2. 2018關鍵詞:消費升級、健康綠色、零售改革

        發布時間:2018-04-21 13:53

        尼爾森發布《2017 中國消費市場解讀》


        2017年,總體看來,中國經濟穩中向好,消費持續拉動。消費者信心指數創歷史新高,各指標有所提升。



        與此同時,市場變化加速,在2007年曾排名Top100的品牌們,2017年時已經有54個消失在危機重重的硝煙戰場。隨著購買力趨于年輕化人群,品牌忠誠度分散的趨勢已分外清晰。



        消費者和市場都在變化,日新月異的市場,難以捉摸的消費者,一切都讓創新看起來舉步艱難,營銷費用比重增加,投資回報率卻停滯不前。



        瞻望2018,尼爾森從消費者趨勢、市場趨勢和營銷趨勢三方面做出精要的預判。


        最引人注目的莫過于新生代消費族群,用三個詞匯來概括其重要特質,就是:彰顯自我,女性崛起,超級消費。從標榜自我的炫食一族,到享受熱門I P 帶來快閃體驗的嘗新一代,再到愛極限愛分享,逼格務實的追求者,不斷拓展傳統男性消費領域、撐起消費半邊天的女性們……面對這些收益更高、熱情更高的消費新世代,刷新的消費觀和品牌理念影響著營銷世界的點點滴滴。而他們更積極、渴望互動的心態,也讓艱難中的品牌主看到新的希望——抓住新生代消費趨勢,拓展影響力,搶占并贏取未來消費市場的主動權。



        就2018市場趨勢來看,消費升級、健康綠色、零售改革是值得關注的三個關鍵詞。從根本上說,消費升級在各產業上仍是主引擎推動,快消品貴價指數持續爬升,引領市場增長,而高端消費意愿是跨行業增長的保證。對未來消費升級的持續發酵秉持樂觀態度。



        健康綠色成為第二個關鍵詞,原因在于不斷上升的收入正支撐著消費者對健康理解的提升,也潛移默化著他們對該關鍵詞的重新定義,促使他們更加積極、理性地擁抱它——強烈的健康意識改變了人們對食品飲料的購買習慣。



        另一方面,全民運動意識和熱情賦能體育產業蓬勃發展。可以預見,2018年,人們對于體育產業的積極心態會與日俱增,追求健康已經上升到重視健康生活的階段,越來越多人開始改變意識和行動,從自我消費開始,于實踐中培養起節能環保的綠色消費理念。



        第三個關鍵詞零售改革,跟大家近期一直耳熟能詳的“新零售”不無關系。隨著新零售呈百花齊放態勢,線下增長不斷再創新高,屢屢得到激活。



        在此過程中,零售改革的核心仍然集中為增強消費者體驗,從而詮釋了零售本質——做好引流最大化銷售。總體來說,在2018年乃至更為長遠的時日中,品牌主想要把握市場脈搏,制勝新消費,從以上三個關鍵詞做出深度思考和發力,不失為明智之舉。



        考量新時代營銷趨勢,從用戶設備選擇、營銷內容到效果監測,環環相扣,缺一不可。隨著互聯網用戶向移動端遷徙,加速營銷生態從開環到閉環的孵化勢在必得。目前,中國互聯網用戶以及移動互聯網用戶數量是美國的3 倍左右,中國移動互聯網用戶使用手機支付的意愿更強。


        隨著營銷生態向移動端轉移,熱門IP(IP自制劇目及原創小眾內容綜藝等)正在吸引越來越多年輕消費者關注,成為一眾品牌主傳達有趣內容的營銷橋梁。從模糊的“整體效果” 到清晰的“單點效果”,從線性鏈接到網狀互聯,品牌主們似乎摸索到聚焦年輕人目光又實現立竿見影營銷效果的新玩法。



        最后,尼爾森于總結中展望:2018中國消費者信心新高,市場現象喜憂參半。一張圖為品牌主和營銷人士支招,愿更多人讀懂2018年的中國經濟,發力中國市場,再創佳績。


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